奥运手机报新闻主打短平快 千万人随时关注比赛

“奥运手机报：男子110米栏，刘翔因伤退赛”——8月18日11时53分，中央电视台海外新闻部制片人陶跃庆的手机收到这样一条信息。当时他正在去吃午饭的路上。陶跃庆说，当时他都惊呆了，因为完全没想到刘翔会在首轮比赛就失去机会。当天，有数以百万计的观众是通过手机短信获知这一消息的。奥运会为手机媒体崛起提供了一次绝佳的机会，目前，仅中国移动“奥运手机报”一个产品，订制用户就有近千万人。

奥运赛事期间，有庞大的人群因为工作或生活所限，处于外出或移动状态，无法通过其他方式及时获得比赛信息，手机媒体的彩信及短信报道几乎成为他们“观看”比赛的唯一方式。几家主要手机媒体对奥运的报道都集中在中国代表团夺金的赛事上面，采取“一金一短信”式操作。此外，有中国队参加的大球类项目以及飞人大战、菲尔普斯八金之旅、美国梦之队等热点比赛，也是手机报道重点关注内容。

奥运手机报：奥运女篮1/4决赛，中国队77：62战胜白俄罗斯，挺进四强。澳大利亚与捷克之间的胜者将与中国队在半决赛中相遇。（奥运官网）”这是一条标准的短信报道。考虑到终端的兼容性，短信内容不能超过70个字。除去其中不可缺少的产品名、新闻来源等元素，留给新闻事件报道的空间非常有限。如何在这有限的空间内尽可能多地包容新闻元素，提升用户阅读体验，是各短信产品比拼的重点之一。

更重要的是速度，业界将其概括为“短平快”。如果少了速度优势，短信即失去与电视、报纸和网络媒体抗衡的资本。一条短信从编辑发送到用户接收，最快只需十几秒。方寸之地毫发之间的竞争，更多地靠权威新闻资源积累和平台保障支撑。

千万级数量的订制用户，在媒体产业这是一个惊人的数字。手机报奥运的影响力已远远超出人们的想象，并开始受到传统媒体的关注。那些坐在电视机或者电脑旁边的人，似乎也将手机报当成重要的资讯来源。在一家投资顾问机构工作的周先生说，即便整天坐在电视旁边看比赛，也不可能看到所有赛事，看得太多会有疲劳感。有些比赛，就那几十个字，知道结果就够了。但也有很多用户并不满足，他们希望在第一时间知道结果后，再获得更详细的信息。光明日报新闻研究室主任徐华西在接受记者采访时说，对于手机媒体而言，“短彩”结合的方式有广阔的提升空间。短信发送到达速度快，可充分满足时效性要求，但内容篇幅受限；彩信能容纳数千字，可放置新闻图片，在报道深度和媒体风格塑造方面有较大承载能力。“短彩”结合，几乎可以覆盖大众对资讯有效性的全部需求。

“手机媒体的巨大优势，在这次奥运报道中发挥得淋漓尽致。”徐华西认为，“用手机随时随地随身播报新闻，这种模式正在引发一场媒体的革命。”

特别推荐

• 更多>>